11月22日，小雪节气。跻身省体育服务综合体的无锡八佰伴中心，负责人王正和他的团队一起，正在策划一场以“花样滑冰”为主题的表演赛，“商场1000平方米的真冰场，要用好用足，为商场聚拢人气、带来财气！”

　　将体育休闲表演赛事引进综合体、将体育消费元素布局综合体，以女足世界杯、杭州亚运会等重大赛事为契机，推出消费季……无锡正通过不断拓展体育消费新业态、创新体育消费新场景，充分激发无锡体育消费活力！

　　“体育消费一头连着人民健康，一头连着经济发展。通过体育消费场景创新，无锡体育在更好地满足人们对美好生活追求的同时，也致力于在扩大内需、服务经济发展的主战场中作出贡献！”无锡市体育局相关负责人如是说。

　　从场馆到综合体 呈现体育消费场景多元化

　　2023年7月，随着女足世界杯赛开赛哨声吹响，“足购精彩·2023无锡足球消费季”在无锡海岸城启动。

　　无锡市体育局体育产业处负责人表示，此次活动将女足世界杯、赛事竞技互动、商圈消费深度融合，既引领了无锡时尚体育赛事与体验型消费新风潮，又是积极落实国家体育总局关于恢复和扩大体育消费的具体举措。

　　无独有偶。2023“无锡杯”3×3篮球联赛，符合场地要求的综合体，竞相成为各大板块主场，火热的篮球对抗赛，为商场带去超旺人气。

　　体育与商贸的双向奔赴，刷新人们对体育消费场景的认知：原来，体育消费场景不再局限于在场馆中健身、观赛，而是可以走进各个不同场景——可以是综合体、可以是山水间，也可以是具备强身健体条件的任何地方。

　　无锡热雪奇迹“四季滑雪”，江南的孩子通过沉浸式体验，感受与冰雪运动的亲密接触；无锡海澜飞马水城，马术运动与休闲旅游场景相得益彰；无锡丁蜀机场，高空跳伞、飞行体验等项目，让“我要飞得更高”不再是一句歌词……

　　体育消费场景的多元化，使全民健身层次更丰富、需求更便捷的同时，也通过与“美食之都 购物天堂”等活动“牵手”，进一步扩大内需。以无锡八佰伴中心为例：通过2023无锡首届文体消费节暨智能亚运一站通入驻仪式，“亚洲系列”街舞、长板赛、mini平衡车、啦啦队表演赛以及锡山区电竞比赛、无锡市三人篮球争霸赛（锡山区主场）等赛事的拉动，今年暑期客流量同比增长34%，销售额同比增长近40%！

　　从赛事到文商旅 彰显体育消费的拉动效应

　　一场比赛，对消费的拉动效应有多大？2023无锡马拉松、2023年WDSF亚洲体育舞蹈节的答案是：超亿元！

　　2023无锡马拉松赛后数据显示：该届赛事吸引超七成的外地观众提前到访无锡，在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售等方面为城市带来较大经济效益，赛事总经济效益达1.95亿元。

　　2023年WDSF亚洲体育舞蹈节的“吸金”能力，同样超亿元。这场美轮美奂的赛事，举办期间为无锡带来的直接经济效益达4546.25万元。与此同时，赛事产生良好的辐射效应，带动相关产业的增长，有效拉动地方经济发展，带来的溢出效益达1.01亿元。

　　与两项“亿元”级赛事相比，蠡湖半马吸引近八成外地观众提前到访无锡，带动周边产业效益6177万元；11月12日鸣枪的2023锡山宛山湖马拉松也发力直追，初显“掘金”能力：经赛事组委会数据测算，为锡山区带来餐饮、住宿、交通和旅游经济效益共计3003.3万元……

　　赛事与经济的双向奔赴中，无锡马拉松、WDSF亚洲体育舞蹈节表现令人瞩目，今年举办的2023年中国铁人三项联赛·江苏无锡站，不久前圆满收官的2023阳羡100越野挑战赛等，在线路设计时，已提前将文商旅元素融入其中，且待赛事影响力的养成，对消费的拉动效应值得期待。

　　从现场到虚拟现实， 激发未来体育消费新活力

　　2023世界物联网博览会期间，面积为1260平方米的无锡智慧体育展区，以感受四季变化为设计理念，将智慧体育融入“春夏秋冬”季节元素，打造智慧体育融合空间。

　　在这片展区里，众多体育项目与AI、感知交互、裸眼3D等技术相互融合，在一个展区内便可体验场地内骑行、数智划船、全民高尔夫、VR滑雪等众多运动项目，通过沉浸式智慧休闲体育体验，展示无锡“智慧体育发展新生态”。

　　从现场到虚拟现实，传统与科技的双向奔赴，激发未来体育消费新活力。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄在深度解读体育消费新场景时表示，通过虚拟体育来增强体育运动的趣味性，降低体育消费的门槛，可以培养更多的运动人群。

　　智慧体育展深受观众喜爱，只因伴随互联网成长的一代人，更易接受这种“潮玩”模式：虚拟体育将传统的体育比赛嵌入游戏虚拟场景，具有很强的娱乐性和社交性，更符合年轻人对于体育生活方式的定义，可以吸引更多的年轻人加入体育运动行列。

　　无论传统消费场景，还是借助虚拟现实的科技之力，拓展新的体育消费场景，归根到底，一是与时俱进，提供更多更新的体育休闲产品，满足百姓对美好生活的向往；二是充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用，赋能经济社会发展。

　　创新体育消费场景、推动竞赛表演业健康发展、布局智慧体育空间，成为无锡发展体育消费的“三驾马车”。

　　他们发力，他们奔跑，无锡体育消费未来可期！（单红）