春节是中华民族最重要的传统节日，也是一年中的消费旺季。2021年新春佳节，受“就地过年”政策影响，传统消费模式迎来新商机。常州消费市场开门“别样红”，商品丰富、货源充足、价格稳定、消费活跃，呈现繁荣、祥和的节日氛围。

物足货丰 春节消费市场“稳”字当头现繁荣

位于常州市钟楼区的江苏凌家塘市场发展有限公司（原江苏凌家塘农副产品批发市场）是农业产业化国家重点龙头企业、国家农业部定点批发市场。春节期间，凌家塘市场充分发挥集聚优势，与全国各大农产品基地做好春节供应保障对接，积极落实蔬菜、鲜活水产、生猪、禽蛋等市民节日热需品种货源。市场各类农产品备货量在1.2万吨左右，其中，蔬菜约6000吨，果品约2000吨，水产约1500吨，其他荤副食品、粮油等约2500吨。凌家塘市场上市商品品种丰富，蔬菜、果品、水产等可供市民选择的年货有10大类1000多个品种，充分满足市民春节消费需求。

随着线下商圈逐渐从单一购物向综合消费娱乐转型，百姓越来越热衷春节期间在城市综合体购物休闲放松身心。春节期间，常州市的城市综合体发挥多业态聚集、多元化消费的优势，开展形式多样、创意新颖、融购物消费、休闲娱乐于一体的营销活动，吸引了大批市民和游客，化妆品、运动品牌、黄金饰品等销售旺盛。据统计，2月11日至17日，常州51家大中型零售、餐饮企业，9家城市综合体共实现销售额59836.8万元，较去年同期增长189.5%。

休闲娱乐也是假期必要的“调味品”，其中“观影过年”成为新风尚。位于常州市中心的亚细亚影视城，除了因疫情防控需要空出的座位外，9个厅基本每天都是满场。在这家影院，今年春节上映7部影片，每天的排期都在6至7场左右，7天总票房收入达120万元，与2019年相比增长了10%，已达历史最好成绩。根据统计显示，春节黄金周，常州电影总票房超6000万，其中大年初一春节档首日，全市票房达1412万元，位列全国城市第24位，创历史新高。

年夜饭是春节具有代表性的活动之一。受疫情影响，今年部分餐饮企业年夜饭堂食较往年有所减少。“就地过年”的倡导以及“非必要不聚集”的防控意识衍生出对年夜饭的新需求。常州市各大餐饮企业在加强疫情防控管理的同时，积极推出“线上年夜饭”预定、半成品菜套餐等多元化服务，可满足4至10人等不同人数的需要，价格在300元至2000元不等，受到消费者欢迎。春节前3天，常州15家样本餐饮企业共实现销售额538.2万元，较2020年春节前3天增长41.5%，恢复至2019年春节前3天的77.6%、2018年春节前3天的77.1%。

文旅惠民补贴“送红包” 为家门口的“诗与远方”添精彩

春节期间，常州中华恐龙园人气颇旺，花车巡游、迎财神、舞狮等游乐节目充满年味，日均吸引游客两万多人。超高的人气源自景区推出的“两人同行，一人免票”惠民政策，这相当于门票打了对折。

距离中华恐龙园园区不远的常州恐龙谷温泉同样迎来了客流高峰，每天接待1000多名游客进场。恐龙谷温泉总经理蒋忠介绍，因为有政府发放的文化和旅游惠民补贴加持，游客享受到了4到5折的优惠力度。

节日期间，溧阳市全域各大景点免费开放，这个“春节大红包”给了人们实实在在的惊喜。大年初三上午8点，在5A级景区溧阳南山竹海，800名来自科华控股股份有限公司的外地员工有序免票入场。景区内，各类“民俗闹春”过大年活动热闹上演，绣球招亲、花轿体验、糖画、竹编、货郎担等年俗表演充满老常州的年味。“春节期间，我们公司共有2000多名外地员工响应政府号召就地过年，溧阳景区免费的政策让我们感受到了节日里浓浓的温情。”科华控股股份有限公司人事总监柯杨宗表示。

种种景区游购娱“大礼包”的背后，是政府部门惠民政策的大力支持。来自常州市文化广电和旅游局的统计数据显示，春节期间，在实行人员限流75%的情况下，常州旅游景区共接待游客254.09万人次，实现营业收入5.25亿元，发放文旅惠民补贴3859.71万元，景区获得熙熙攘攘人气的同时，也让游客享受到了实实在在的福利。

线上线下两端发力 齐绘“文化惠民”风景线

为了响应“居家过年、就地过年”的新风尚，常州市文化馆还精心策划，将常州年味从线下搬到线上，通过非遗过大年和云上剧苑两大板块，以“云过年”的方式，让市民感受常州的新年氛围。

非遗过大年板块通过组织拍摄常州三宝、常州萝卜干腌制技艺、常州芝麻糖制作技艺、常州梨膏糖制作技艺等15个非遗视频，让市民在线欣赏非遗绝技。

为了给广大戏迷朋友提供戏剧观赏平台，常州市文化馆微信公众平台还连续推出影视化短剧《又见少年阿霜》、音乐剧《六号车间》、原创音乐剧《抢娘风波》、大型锡剧《天涯歌女》、常州市文旅融合创新舞台剧《“信仰的力量”致敬常州三杰》等10部优秀文艺作品，让大家在春节假期过足“戏瘾”。

文艺精品上线，并不是牛年春节期间的突发奇想。2020年上半年，新冠肺炎疫情让很多文艺演出活动临时取消，面对新的挑战，如何来强化文化阵地建设，着力构建现代公共文化服务体系？这个问题给文化文艺工作者提出了新的更高要求。

常州市文广旅局及时调整工作思路，创新推出“线下创作+线上演出”新服务模式。组织国有文艺院团创作20集系列短剧《奂生防疫厅》以及锡剧、评弹、歌曲等27部线上抗疫主题作品；滑稽戏《陈奂生的吃饭问题》登上文旅部网站、光明网、央视频等平台，吸引90多万观众线上观剧；在“荔枝新闻”“江苏公共文化云”等平台推出常州新年音乐会、江苏舞台艺术优秀青年人才展演，吸引近80万观众在线欣赏。

举办“常州•教我如何不想她”试听音乐会，并在“文旅常州”抖音号等平台传播，播放量达29万；推出“云上天天乐”直播活动及精品戏剧展演106场，吸引观众超50万人次。

一些线下的展览同样搬到了线上。常州博物馆线上推出“苏轼舣舟亭图卷归乡特展”“麦积山石窟艺术展”两个文博大展，观众点击量超15万，其它展览通过云直播，累计吸引观众34万人次；常州三杰纪念馆搭建“线上展览馆”，吸引观众超5万人次；常州图书馆推出“云上课堂”30场，吸引观众17万人次；常州市文化馆推出10期线上公益微课，76条微课视频被国家公共文化云录用，点击量达46万人次，其中竹笛、琵琶两位授课老师入选文旅部“全国十大最受关注授课人”。

时代在变，文艺作品的载体也在悄然变化。动辄数万甚至数十万的点击量证明了观众对常州文艺精品的认可，更证明了精品上线的必要性，为“云端”文艺从疫情期间的权宜之计演变为常态应用提供了有力的数据支撑。随着5G技术的普及，线上文艺的独特优势将继续彰显。

慢直播云拜年 光影年夜饭千里“一屏达”

就地过年大背景下，身在异乡的常州人跟家乡隔着一张车票、一段长长的路程。如何弥补些许春节不能返乡的遗憾？常州市城市照明管理处联合常州广播电视台，从小年夜到大年初一期间推出“慢直播云拜年活动”。无论身在哪里，只要打开手机观看这场直播，游子跟常州的距离就缩小到“一屏”之遥。

“慢直播云拜年活动”的镜头对准的，都是常州的地标建筑，既有陪伴了一代代常州人的天宁宝塔，也有文化广场、西太湖揽月湾景观塔等代表现代常州繁华的新地标。镜头对这些地标实景进行超长时间的实时记录并原生态呈现，没有主持人，没有解说字幕，更没有绚丽的镜头切换以及精美的后期制作，只用固定机位拍摄来更加真实地展示现场，让观看者拥有参与感以及沉浸式的体验。

“长在老城墙边、大运河畔，过年我必到这些地方，好在今年也看到了。”网友“荷月”留言说。慢直播中，常州西瀛门城墙在灯光投影技术的装扮下，门楼城墙挂上了福字、春联，向远在他乡的人们送上祝福。熟悉的地方依旧这样美好，冲淡了游子的些许乡愁。

常州城市新地标文化广场，宏大的建筑外部立面也披上了新装，“这个春节，在常州过年”“常州，教我如何不想她”等标语次第闪烁，在充分发挥照明技术优势的同时，展示城市特色，彰显了常州的人文关怀。“这个角度的文化广场还没见过，我大常州真美啊！”网友“宜人188”说。

不同的地标送去不同“风味”的温馨祝福，持续72小时的慢直播为网友“端上”的是一桌丰盛的光影“年夜饭”。活动引发了广大网友的热烈互动，大家纷纷参与云拜年，送出新春祝福。

网友“向前”留言：“一切都释怀吧，祝福自己一切顺利，平安健康。”

网友“等风回”留言：“安徽人，父母在常州做了十四年生意，我在西夏墅中学读高二，感谢爷爷奶奶今年陪我们一起过年。”

常州市城市照明管理处景观科科长吕飞说：“这场光影‘年夜饭’基本达到我们预期的效果，渲染新春佳节的氛围，让不能回乡的常州人以及留常的外地人，感受到春节热烈的夜间灯光氛围。同时也对外展示了常州美丽的形象。”

从线上到线下，从传统到创新，牛年春节，常州在吃、喝、玩、乐、购各方面都呈现商品丰富、价格平稳、消费活跃的节日气氛，在疫情防控新常态下，这个特色消费的春天别样“温暖”。