融通文商旅,点亮环湖“夜”。这个夏天,与炎热的天气一起升温的,是环玄武湖文旅消费的活力,尤其是环玄武湖夜游热度。或走湖漫步,荡舟山水之间;或品街区美食,徜徉创意夜市;还可以听一场湖畔音乐会,抑或静静捧卷阅读……7月22日至8月底,“环湖·YE美”星光节系列活动举行,活动期间,环玄武湖“夜”态迭新,成为今年暑期南京文旅消费市场的一颗“夜明珠”。
据不完全统计,星光节期间,玄武湖周边地区文旅载体人流量同比增幅超20%,其中玄武湖景区人流量同比增长超100万人次,尤其夜间时段人流大幅提升,带动环玄武湖商业综合体、酒店、餐饮等销售上涨。火热的文旅数据背后,是环玄武湖以自主“造节”融合文商旅要素,以夜经济培育激活文旅集聚区建设的有效思考与探索。
通讯员 玄萱 扬子晚报/紫牛新闻记者 董婉愉
南京环玄武湖的夜间消费活力
星光添彩,夜经济旺了“环湖夜”
9月1日,来自山东的游客余粲粲与家人来到南京游玩。当天傍晚,一家人在玄武湖畔的世纪缘酒店办理入住后出门,不仅就近吃到了金陵美食,看了南京本土相声演出。等待之余,余粲粲还偶遇了市集买了不少文创产品,“第一天就如此丰富多彩,谁说南京没有夜生活?”
乘坐游船夜游玄武湖,夜宿红山森林动物园,在国展中心潮街区吃伏羊节夜宵,在太阳宫剧场看艺人演出,在金陵STYLE浪漫中心听音乐会、逛市集,在云几·玄武门品茶餐、读绘本,在凯瑟琳广场体验潮流文化……
多元“夜”态,是环玄武湖夜间经济提振的强力表现。作为南京旅游名片的玄武湖,不仅是市民文旅休闲空间,也是外地游客来南京的必打卡点之一。今年,玄武启动环玄武湖文旅消费集聚区建设,打响环玄武湖“大景区”品牌。
品牌力提升,需找准发力点。今年,玄武湖综管办牵头环玄武湖25家文旅单位组建环玄武湖文旅消费发展联盟。结合前期市民游客需求调研,联盟瞄准夏季“夜游”升温趋势,将夜经济培育作为环玄武湖品牌提振的突破点,发起首届“环湖·YE美”星光节。
星光节期间,联盟成员单位围绕夜游、夜演、夜购、夜食、夜宿、夜娱、夜展、夜读发起八大“夜计划”,完善配套服务、丰富产品供给;同时线下举行多场“夜活动”,包括全国性会展、歌唱大赛、七夕主题活动等,线上发起星光节Vlog征集活动。活动期间,“环湖·YE美星光节”话题在抖音等多个平台浏览量近300万人次,环玄武湖夜游成为热词。
深度联通,“融”出一站式目的地
如果说夜经济培育让市民游客得以换个视角玩出“新意”,以“夜游”作为环玄武湖流量增长的突破点;那么在环玄武湖文旅消费发展联盟发力下,成员单位之间的协同联动,则力促文商旅资源“抱团”发展,“融”出发展合力。
过去,环玄武湖周边文商旅资源丰富,然而往往“各美其美”,缺少联结互动。而玄武湖景区人流量巨大,今年来单日客流量最高突破16万人次。如何留住这一潜在的客群,构筑环玄武湖“吃住行、游娱购”一体化产业链成为关键。
以环玄武湖文旅消费集聚区为目标,借助环玄武湖文旅消费发展联盟平台机制,环玄武湖文商旅主体“牵手”,组成一个“朋友圈”,推进资源共享、价值互联。
星光节期间,这一“牵手”更碰撞出别样火花。借助南京站地利之便,环玄武湖文旅消费发展联盟发起“火车票游南京”活动,市民游客手持火车票即可在红山森林动物园、玄武湖景区享受项目费用减免等优惠;曙光国际大酒店等环湖住宿载体推出“景酒一体”优惠套餐,太阳宫剧场演出期间附近酒店更“一房难求”;各大社交平台上,不少博主自发推出环玄武湖城市漫游攻略,串联环玄武湖景区街区。
“融”的半径还能更大。8月19日,一场“湖BA”正式开赛,参赛队伍分别来自环玄武湖文旅消费发展联盟、南京市玄武湖周边地区综合管理办公室,通过赛事“搭台”,文旅发展单位与管理执法单位打破隔阂,聚焦环玄武湖高质量发展这一个目标,“融”出更美图景。
价值变现,资源链激活发展力
星光虽小,聚则成银河。对于玄武区而言,这也是又一次以集聚区建设为“拳”,推动文商旅资源“拧成一根绳”“劲儿往一处使”,将在地资源禀赋转化为发展动能的落地实践。
2020年,玄武区启动长江路文旅集聚区建设,成立玄武文旅融合发展联盟,通过文博场馆夜间延时开放、核心区域设施改造升级、多元主题活动举行等,将“散装”景区变身文旅“大品牌”。如今,长江路成功创成国家级文旅夜间消费集聚区,全区创成省级全域旅游示范区。
长江路之“融”,为环玄武湖一体化发展提供借鉴思路。根据玄武区委、区政府出台的《南京市玄武区建设环玄武湖文旅消费集聚区实施方案(2023—2025年)》,玄武区明确构筑发展格局、完善文旅配套、丰富文旅供给五大方面20条重点任务,力争通过3年时间,将环玄武湖打造为国内一流、国际知名的城市休闲度假新样板、文商旅融合夜间消费的新地标、拉动经济增长的新引擎。
5月,玄武区出台《关于优化提升环玄武湖地区交通秩序》工作方案,以优化交通秩序服务集聚区建设。立足站区、景区交融实际,6月,玄武湖综管办牵头南京站周边执法单位实施联勤联动行动,改善窗口地区秩序环境;7月底至8月,“环湖·YE美”星光节带来持续整个夏天、延续至全年的文旅消费盛宴……以目标凝聚合力,以“融”激活动力,环玄武湖文旅消费集聚区建设有声有色、见行见效。
星光节落下帷幕,集聚区建设步履未停。在延续星光节夜间产品及服务基础上,9月9日,在环玄武湖文旅消费发展联盟例会上,25家文旅单位代表再次集聚一堂,围绕秋季及下半年重点工作沟通交流,以期碰撞出更多“金点子”。
玄武区政府党组成员、玄武湖综管办党组书记、主任、环玄武湖文旅消费发展联盟秘书长章凯表示,联盟将继续做深做实“融”字工作法,探索多元协同联动模式,“寓管理于服务,以服务促发展”,以成员单位的深度合作共赢,助推环玄武湖文旅消费业态融合发展,培育夜经济等更多增长点,描绘环玄武湖文旅消费集聚区建设道路上更多精彩风景线。
